Klubben förklarar publiksuccén: “alla ska lämna arenan med en positiv upplevelse”

De senaste åren har IK Sirius gått från att vara nykomlingar och bottenlag i Allsvenskan till att bli något att räkna med i Sveriges högsta serie. Precis samma gäller publiken, där Uppsalas blåsvarta supporterskara har ökat kraftigt i antal och storlek, vilket skildras i reportaget “Sirius – drömmen om en blåsvart stad”. 

2016 vann Sirius Superettan och tog klivet upp till Allsvenskan. Då var det i snitt 2 916 åskådare på lagets matcher. Sedan dess har publiken strömmat till Studenternas IP och i fjol landade publiksnittet på 7 033. SvenskaFans har pratat med Oskar Nilsson, publikrekryteringsansvarig i Sirius Fotboll. 

Diagram över Sirius publiksnitt. Snitt för 2020 och 2021 saknas på grund av pandemin

Vad är din bild av de senaste årens publikutveckling? 
– För vår del är det först och främst en väldigt positiv utveckling, och något som vi ska vara stolta över. Det är roligt både för oss som klubb och för Uppsala som stad att vi haft den utvecklingen de senaste åren. Publiksnittet har ökat för varje år som gått egentligen, och nu ligger det på över 7 000. Utöver det märker vi att det är ett helt annat tryck på arenan och en annan puls i stan, både på matchdagar och när det inte är match. Det är många fler blåsvarta halsdukar som syns på stan jämfört med för bara några år sedan. 

Det är inte bara i Sirius som publikrekord har slagits under de senaste åren. För Allsvenskan var det totala publiksnittet såväl 2023 som 2024 högst någonsin sedan det blev en 16-lagsserie. Nuvarande rekord (från 2024) är 10 786 åskådare per match. Efter att 10 omgångar spelats 2025 är snittet, enligt Opta, 11 323 åskådare per match. Det ser alltså ut som att ytterligare ett rekord håller på att slås. Oskar är medveten om att en publikökning i hela Sverige har skett, vilket han tror skulle kunna ha bidragit till Sirius ökning. 

– Ökningen bygger delvis på att väldigt många klubbar i landet har blivit bättre på att rekrytera publik, och steppa upp det här arbetet. Där är vi ju en del av utvecklingen, men såklart är det så att folk drar folk. Ju fler som intresserar sig för fotbollen i stort och för Sirius så bidrar det också. Supportrarna har en stor del i de här framgångarna också tack vare den inramningen de skapar.  

Hur arbetar du i rollen som publikrekryteringsansvarig?  
– I stora drag går den, i vårt fall, ut på att stärka bilden och känslan av att “Uppsala är Blåsvart”, dels genom digitala initiativ – digitala kampanjer och marknadsföring – men även genom fysiska initiativ och olika former av publikrekryteringsevent. Vi jobbar mycket med data kopplat till våra besökare och försöker vara så träffsäkra som möjligt när det kommer till att nå olika målgrupper till våra matcher. Vi vill att alla ska lämna arenan med en positiv upplevelse av evenemanget. Därför försöker vi att öka våra “kring-aktiviteter” runt Studenternas så att både barn och vuxna ska få ut så mycket som möjligt av sitt besök. Det ska vara mer än bara en match som pågår, säger han. 

Uppsala är en stor studentstad och det finns väldigt många studenter, riktar ni er specifikt till dem på något sätt? 
– Vi jobbar rätt mycket på det just nu faktiskt och vi ser att det finns utrymme för förbättring på den fronten. Självklart har vi studentrabbaterade biljetter, likt de flesta andra lagen har, men i övrigt har vi också samverkat med studentnationer. Men just nu ser vi även över möjligheterna och har faktiskt börjat kroka arm med universitetet lite. Än så länge är vi ganska tidigt in i processen men vi tror att det finns många uppsidor för alla inblandade parter.  

Arenanamnet, Studenternas IP, skvallrar om studentstaden Uppsala

Gränslös Fotboll – Ett hållbarhetsarbete med positiva konsekvenser för publiken
Sedan 2012 driver Sirius“Gränslös Fotboll”, klubbens sociala hållbarhetsarbete, som riktar sig till barn och unga i Uppsala. Oskar förklarar att syftet är att uppmuntra till en hälsosam livsstil och belysa fördelarna med att vara en del av en grupp och sträva mot gemensamma mål. Klubben besöker bland annat skolor för att inspirera och motivera, öppnar fritidsgårdar och arrangerar fotbollsträningar. Skolungdomar erbjuds även kostnadsfria biljetter till Sirius hemmamatcher, samt att klubben sedan 2023 bjuder på resa, matchbiljett och halsduk till en av bortamatcherna på 3 Arena. Detta är naturligtvis också en del i publikrekryteringsarbetet. 

– En naturlig och positiv effekt av initiativen inom Gränslös Fotboll är att vi formar framtida Sirius-supportrar. På så sätt är det ett långsiktigt publikrekryteringsarbete kan man säga, även om det inte bara är det som är syftet. Men förhoppningen är såklart att eleverna ska tycka att det är så pass roligt att de vill komma igen, säger Oskar. 

Initiativet Gränslös Fotboll är även någonting som kan motverka att Uppsalabor söker sig till något av de publikmässigt större Stockholmslagen. Sirius spelade inte Allsvensk fotboll mellan 1974 och 2017, vilket gjorde att Uppsala länge inte hade något lag i Sveriges högsta serie. 

– Med tanke på vart Sirius befunnit sig sportsligt många år är det ingen hemlighet att Uppsala och Sirius har tappat några supportrar som rört sig mot Stockholm istället. Vi har Gränslös Fotboll och andra initiativ för att fånga upp barnen idag, för att Sirius ska vara det självklara valet om man växer upp i Uppsala. Och i takt med vår sportsliga resa de senaste åren har vi sett en tydlig skillnad, där vi har väldigt mycket ung publik på våra matcher idag. 

Har ni några uppsatta mål kring publik som ni arbetar utefter? 
– Mycket handlar såklart om att vi vill fortsätta växa och förstärka bilden av att Uppsala är blåsvart, samt att bidra till att fler ungar i Uppsala ska börja hålla på Sirius. På sikt kommer det såklart att resultera i att publiksiffran fortsätter öka. Vi vill även utveckla våra evenemang och skapa en mer positiv arenaupplevelse med allt från kiosker och restauranger till aktiviteter utanför, avslutar Oskar. 

Efter fem hemmamatcher i Allsvenskan 2025 har Sirius ett publiksnitt på 6047 åskådare. 

Läs också: Sirius – drömmen om en blåsvart stad