Sport och affärer
2015-12-29 12:00
NFL dominerar sponsringen i USA
Att NFL varit den största kassakon i amerikansk idrott har länge varit känt. Färska siffror bekräftar bilden. De största sponsorerna söker sig till amerikansk fotboll framför baseboll, basket, ishockey och soccer.
SvenskaFans.com
Den pengastinna amerikanska idrotten har mycket att erbjuda sponsorer. Inte minst den amerikanska fotbollen som spelas i National Football League (NFL). Med en final som överträffar allt annat, den så kallade Super Bowl, står sporten för de 21 mest sedda tv-programmen i USA:s historia. 2015 års final mellan Seattle Seahawks och New England Patriots lockade vansinniga 114,4 miljoner tittare (cirka 320 miljoner människor bor i landet) i snitt, enligt mätinstitutet Nielsen. Svenskar följer också amerikansk fotboll med stort intresse och lägger satsningar på den hos spelsajter som Betsafe där matcher, stora event som Super Bowl, och gällande odds presenteras på användarvänligt sätt.
Därför är det inte speciellt konstigt att annonsörerna slåss om att få synas i samband med NFL-evenemang. Sporten lockar alla samhällsklasser, har en extremt hög tittning, och reklamproducenterna närmast krigar om att få mest uppmärksamhet. Undersökningar som gjorts visar att den amerikanska fotbollspubliken är väldigt benägna att snappa upp tv-reklamen och därför kan ligan sälja reklam till hutlösa priser. För Super Bowl XLIX 2015 hade priset för 30 sekunders tv-reklam mer än dubblerats från år2000. Från 2,2 miljoner dollar till cirka 4,5 miljoner dollar.
För många företag är kostnaden ofta så hög att det inte går att räkna hem affären. Och andra sidan, med delningssajter som YouTube, lever de bästa reklamerna vidare en längre tid och ger ett starkt värde PR-mässigt. En hel del annonsörer utnyttjar sajter som YouTube för att bygga upp förväntningarna för sin reklam under Super Bowl-finalen. Exempelvis bilmärket Volkswagen, som fyra dagar innan matchen släppte en full version av reklamen (med Star Wars-tema) ”The Force”. Innan den ens gått på tv hade reklamen haft över 16 miljoner visningar och blev sedan den mest delade Super Bowl-reklamen någonsin.
Färsk statistik från Sportbusiness.com, som jämfört de fem största sponsoravtalen i de största amerikanska idrotterna, visar att NFL - och sina 32 lag - behåller sin ställning som den överlägset populäraste marknaden för tunga sponsorer. Totalt 122 olika varumärken sponsrar är kontrakterade med en eller flera av de fem största ligorna: NFL, NBA, MLB, MLS och NHL. 17 av dessa spenderar över 25 miljoner dollar per år in i enda sport. 13 av varumärkena är involverade i två eller flera av de största ligorna. Dryckesjätten PepsiCo är involverade i alla sporter utom baseboll och är därmed den bredaste sponsorn. Microsoft (MLB, MLS, NFL) och sportdrycken Gatorade (MLB, NBA, NHL) är båda förknippade med tre sporter vardera.
Sett till antalet sponsorer är faktiskt NHL störst (37) följt av basebollen (MLB) på 32 och först därefter kommer den amerikanska fotbollen med sina 27 sponsorer. Men antalet har mindre betydelse när det totala beloppet är det som räknas. NHL är också bevakat av många svenskar som väljer säkra sajter för odds som Superlenny för att tjäna en slant på rätt gissning om hur olika matcher kommer att spelas ut. NFL:s avkastning på sina fem största sponsorer är otroligt nog större än de andra fyra ligornas motsvarighet - tillsammans. NFL:s tre bästa dealar spränger alla gränsen på 200 miljoner per år. Där ingår bland andra Verizon’s (trådlös kommunikation), ölproducenten AB InBev som är officiell ölpartner med Bud Light - samt Nike som står för all officiell klädutrustning i ligan. NFL:s totala avkastning på sina fem största dealar är hiskeliga 845 miljoner dollar. Att jämföra med MLB (197), NBA (158), NHL (135) och fotbollens MLS (64). Totalt 554 miljoner dollar hos de fyra andra ligorna och alltså 291 miljoner dollar mindre än NFL:s fem största sponsorkontrakt. Av de totalt 122 olika sponsorerna involverade kommer den största delen (33) företag från mat och dryckes-branschen. McDonald’s, Papa John’s, Taco Bell, Kellogg’s, Heineken för att nämna några.
NFL:s totala sponsorintäkter ökade stadigt under de fem säsongerna (2010-2014). 2010 var siffran 870 miljoner dollar och har sedan dess ökat årligen. 946 (2011), 1,01 miljarder (2012), 1,07 miljarder dollar (2013) och 1,15 miljarder dollar för säsongen 2014. Till säsongen 2015 backade kurvan något - tillbaka till 1,07 miljarder rollar. En möjlig orsak kan vara att sporten förknippats med ett par våldsamma skandaler som det rapporterats om i världspressen. Tappet var dock inte så stort som många experter hade trott. Det återstår att se om de andra sporterna kan minska gapet - eller om den amerikanska fotbollen fortsätter att vara den dominerande idrotten för sponsorintäkter i USA.
Källor: NFL, Sportbusiness.com, Sponsorship.com
Därför är det inte speciellt konstigt att annonsörerna slåss om att få synas i samband med NFL-evenemang. Sporten lockar alla samhällsklasser, har en extremt hög tittning, och reklamproducenterna närmast krigar om att få mest uppmärksamhet. Undersökningar som gjorts visar att den amerikanska fotbollspubliken är väldigt benägna att snappa upp tv-reklamen och därför kan ligan sälja reklam till hutlösa priser. För Super Bowl XLIX 2015 hade priset för 30 sekunders tv-reklam mer än dubblerats från år2000. Från 2,2 miljoner dollar till cirka 4,5 miljoner dollar.
För många företag är kostnaden ofta så hög att det inte går att räkna hem affären. Och andra sidan, med delningssajter som YouTube, lever de bästa reklamerna vidare en längre tid och ger ett starkt värde PR-mässigt. En hel del annonsörer utnyttjar sajter som YouTube för att bygga upp förväntningarna för sin reklam under Super Bowl-finalen. Exempelvis bilmärket Volkswagen, som fyra dagar innan matchen släppte en full version av reklamen (med Star Wars-tema) ”The Force”. Innan den ens gått på tv hade reklamen haft över 16 miljoner visningar och blev sedan den mest delade Super Bowl-reklamen någonsin.
Färsk statistik från Sportbusiness.com, som jämfört de fem största sponsoravtalen i de största amerikanska idrotterna, visar att NFL - och sina 32 lag - behåller sin ställning som den överlägset populäraste marknaden för tunga sponsorer. Totalt 122 olika varumärken sponsrar är kontrakterade med en eller flera av de fem största ligorna: NFL, NBA, MLB, MLS och NHL. 17 av dessa spenderar över 25 miljoner dollar per år in i enda sport. 13 av varumärkena är involverade i två eller flera av de största ligorna. Dryckesjätten PepsiCo är involverade i alla sporter utom baseboll och är därmed den bredaste sponsorn. Microsoft (MLB, MLS, NFL) och sportdrycken Gatorade (MLB, NBA, NHL) är båda förknippade med tre sporter vardera.
Sett till antalet sponsorer är faktiskt NHL störst (37) följt av basebollen (MLB) på 32 och först därefter kommer den amerikanska fotbollen med sina 27 sponsorer. Men antalet har mindre betydelse när det totala beloppet är det som räknas. NHL är också bevakat av många svenskar som väljer säkra sajter för odds som Superlenny för att tjäna en slant på rätt gissning om hur olika matcher kommer att spelas ut. NFL:s avkastning på sina fem största sponsorer är otroligt nog större än de andra fyra ligornas motsvarighet - tillsammans. NFL:s tre bästa dealar spränger alla gränsen på 200 miljoner per år. Där ingår bland andra Verizon’s (trådlös kommunikation), ölproducenten AB InBev som är officiell ölpartner med Bud Light - samt Nike som står för all officiell klädutrustning i ligan. NFL:s totala avkastning på sina fem största dealar är hiskeliga 845 miljoner dollar. Att jämföra med MLB (197), NBA (158), NHL (135) och fotbollens MLS (64). Totalt 554 miljoner dollar hos de fyra andra ligorna och alltså 291 miljoner dollar mindre än NFL:s fem största sponsorkontrakt. Av de totalt 122 olika sponsorerna involverade kommer den största delen (33) företag från mat och dryckes-branschen. McDonald’s, Papa John’s, Taco Bell, Kellogg’s, Heineken för att nämna några.
NFL:s totala sponsorintäkter ökade stadigt under de fem säsongerna (2010-2014). 2010 var siffran 870 miljoner dollar och har sedan dess ökat årligen. 946 (2011), 1,01 miljarder (2012), 1,07 miljarder dollar (2013) och 1,15 miljarder dollar för säsongen 2014. Till säsongen 2015 backade kurvan något - tillbaka till 1,07 miljarder rollar. En möjlig orsak kan vara att sporten förknippats med ett par våldsamma skandaler som det rapporterats om i världspressen. Tappet var dock inte så stort som många experter hade trott. Det återstår att se om de andra sporterna kan minska gapet - eller om den amerikanska fotbollen fortsätter att vara den dominerande idrotten för sponsorintäkter i USA.
Källor: NFL, Sportbusiness.com, Sponsorship.com
