Hockeyzon
2016-10-29 11:38
Hockeybloggen: Går det att mäta hur många fans en förening har?
Viktor Alner, Gustav Bergholm Hansson, Christian Olsson och Niclas Viberg om hockey i allmänhet och svensk hockey i synnerhet.
Viktor Alner
Expressen publicerade en intressant artikel kring en studie som gjorts gällande klubbarnas storlek på sociala medier. En intressant studie. Men också missvisande om man vill ana vilka föreningar som har störst fanskara.
Tittar man på en klubbs fanskara enbart med antal följare på sociala medier sker det en urvalsmekanism som gör att man blundar för resterande fans.
Man tittar inte heller på variabler som hur klubbarna arbetar med sociala medier. Eller hur deras geografiska område faktiskt påverkar.
För att ta några exempel.
Det är inte konstigt att Frölunda har större publik i arenan än exempelvis Djurgården, Leksand eller Brynäs. Frölunda är ensamma i Sveriges näst största stad. Djurgården däremot, trots att de befinner sig i Stockholm, måste dela på sin arena med AIK. Sedan finns det en tredje part i huvudstaden som heter Hammarby. Där är dock konkurrensen, liksom i Göteborg, mot fotbollen väldigt stor. Men städerna har tillsammans med Malmö ett socialt kapital för att klara av det.
Leksand och Brynäs har sina fans utspridda. För varken Leksand eller Gävle kan tillsammans i storlek konkurrera mot Stockholm och Göteborg. Deras fans finns därför utspridda över Sverige. Jag har inte sett någon statistik på Leksand. Men jag vet i Brynäs fall att cirka 83% av deras fans bor utanför Gävle. Då är cirka 80-90% av alla Gävlebor sympatisörer med Brynäs.
Sedan kommer nästa problem.
Ta Karlskrona som exempel. Det är i dagsläget cirka 7 167 personer som gillar Karlskronas facebooksida i skrivandets stund. Det är en ung förening i en liten stad. Men det bor strax över 35 000 invånare där. Jag tvivlar därför på att det endast är 7167 av dessa 35 000 som påstår sig sympatisera med KHK.
Om vi tar Brynäs med samma exempel. Till våren 2017 kommer Gävle kommun att nå 100 000 invånare. Brynäs har i skrivandets stund 70 807 som gillar deras facebooksida. Jag skrev att det är ungefär 80-90 % i Gävle som sympatiserar med Brynäs. Då bör Brynäs alltså ha 90 000 likes på Facebook. Samtidigt visade senaste studien, som också går i linje med vart Brynäsredaktionen på SvenskaFans får sina läsare, att 83% av brynäsarna bor utanför Gävle.
Leksand har ungefär lika många, om inte fler fans än vad Brynäs har i Sverige. Leksand har i nuläget 77 711 följare på Facebook. Men ska vi dra missvisande variabler ännu längre har Brynäs fler medlemmar till klubben än Leksand.
Det går alltså inte att mäta antal fans i antal följare på sociala medier. Alla klubbar arbetar olika mycket med att nå ut på sociala medier och beroende vart i Sverige man bor finns också olika traditioner och synsätt på sociala medier. Tro det eller ej, men det är fortfarande otroligt många människor i Sverige som inte är inne på Facebook, Instagram eller Twitter.
Frölunda är en storklubb men många fans. Jag tvivlar inte på att de tillhör topplagen i Sverige med störst fanskara. Men den studie som Expressen hänvisar till är enbart på sociala medier. Nu använder den tidningen en missvisande rubrik för att sälja, men det går inte att använda den studien i fråga om vilken klubb som är störst.
Det går helt enkelt inte att mäta med enbart en variabel kring hur många fans en förening har.
Därför kan vi heller inte mäta föreningarnas fanskara med publiksnitten i arenorna.
Däremot visar studien på hur stora klubbarna är på sociala medier. Nästa steg i det, om vi ska tänka akademiskt, är att titta på hur alla klubbarna arbetar med sociala medier rent praktiskt. Ett tips till en ny studie som jag skulle läsa med större ögon.
Går det att mäta hur många fans en förening har? Det kommer nog aldrig gå med exakta siffror. Däremot skulle en långtidsstudie som tar hänsyn till samtliga variabler som finns få fram tydligare siffror, men aldrig exakta siffror. En sådan omfattande studie skulle dock i praktiken kräva så mycket tid och pengar att det lär nog aldrig bli av.
Vi får helt enkelt fortsätta spekulera med vinden í den här frågan.
Tittar man på en klubbs fanskara enbart med antal följare på sociala medier sker det en urvalsmekanism som gör att man blundar för resterande fans.
Man tittar inte heller på variabler som hur klubbarna arbetar med sociala medier. Eller hur deras geografiska område faktiskt påverkar.
För att ta några exempel.
Det är inte konstigt att Frölunda har större publik i arenan än exempelvis Djurgården, Leksand eller Brynäs. Frölunda är ensamma i Sveriges näst största stad. Djurgården däremot, trots att de befinner sig i Stockholm, måste dela på sin arena med AIK. Sedan finns det en tredje part i huvudstaden som heter Hammarby. Där är dock konkurrensen, liksom i Göteborg, mot fotbollen väldigt stor. Men städerna har tillsammans med Malmö ett socialt kapital för att klara av det.
Leksand och Brynäs har sina fans utspridda. För varken Leksand eller Gävle kan tillsammans i storlek konkurrera mot Stockholm och Göteborg. Deras fans finns därför utspridda över Sverige. Jag har inte sett någon statistik på Leksand. Men jag vet i Brynäs fall att cirka 83% av deras fans bor utanför Gävle. Då är cirka 80-90% av alla Gävlebor sympatisörer med Brynäs.
Sedan kommer nästa problem.
Ta Karlskrona som exempel. Det är i dagsläget cirka 7 167 personer som gillar Karlskronas facebooksida i skrivandets stund. Det är en ung förening i en liten stad. Men det bor strax över 35 000 invånare där. Jag tvivlar därför på att det endast är 7167 av dessa 35 000 som påstår sig sympatisera med KHK.
Om vi tar Brynäs med samma exempel. Till våren 2017 kommer Gävle kommun att nå 100 000 invånare. Brynäs har i skrivandets stund 70 807 som gillar deras facebooksida. Jag skrev att det är ungefär 80-90 % i Gävle som sympatiserar med Brynäs. Då bör Brynäs alltså ha 90 000 likes på Facebook. Samtidigt visade senaste studien, som också går i linje med vart Brynäsredaktionen på SvenskaFans får sina läsare, att 83% av brynäsarna bor utanför Gävle.
Leksand har ungefär lika många, om inte fler fans än vad Brynäs har i Sverige. Leksand har i nuläget 77 711 följare på Facebook. Men ska vi dra missvisande variabler ännu längre har Brynäs fler medlemmar till klubben än Leksand.
Det går alltså inte att mäta antal fans i antal följare på sociala medier. Alla klubbar arbetar olika mycket med att nå ut på sociala medier och beroende vart i Sverige man bor finns också olika traditioner och synsätt på sociala medier. Tro det eller ej, men det är fortfarande otroligt många människor i Sverige som inte är inne på Facebook, Instagram eller Twitter.
Frölunda är en storklubb men många fans. Jag tvivlar inte på att de tillhör topplagen i Sverige med störst fanskara. Men den studie som Expressen hänvisar till är enbart på sociala medier. Nu använder den tidningen en missvisande rubrik för att sälja, men det går inte att använda den studien i fråga om vilken klubb som är störst.
Det går helt enkelt inte att mäta med enbart en variabel kring hur många fans en förening har.
Därför kan vi heller inte mäta föreningarnas fanskara med publiksnitten i arenorna.
Däremot visar studien på hur stora klubbarna är på sociala medier. Nästa steg i det, om vi ska tänka akademiskt, är att titta på hur alla klubbarna arbetar med sociala medier rent praktiskt. Ett tips till en ny studie som jag skulle läsa med större ögon.
Går det att mäta hur många fans en förening har? Det kommer nog aldrig gå med exakta siffror. Däremot skulle en långtidsstudie som tar hänsyn till samtliga variabler som finns få fram tydligare siffror, men aldrig exakta siffror. En sådan omfattande studie skulle dock i praktiken kräva så mycket tid och pengar att det lär nog aldrig bli av.
Vi får helt enkelt fortsätta spekulera med vinden í den här frågan.
